有了全民化的视野，合家欢才能走向极致

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狂飙一整年之后，国内派对游戏开创者《蛋仔派对》，官宣获5亿客户认可与喜爱，在产业里程碑上划下了浓墨重彩的一笔。伴随高光时刻而来的是，一系列重磅的动作，12月15日开启福利狂欢「蛋搭节」，人气明星吴磊活力登陆「蛋仔岛」，UGC春季全民创作赛丢出1500w奖金与千万蛋币的激励王炸。看得出来，蛋仔的运作节奏始终张弛有度，稳健自如，与其赛道金字塔尖地位相得益彰。

正所谓，高处不胜寒。稍稍回想一下，从《蛋仔派对》破圈节奏逐步加快开始，它便凭一己之力掀起了赛道对派对游戏的关注和抢夺——从多元高频的玩法迭代到社交舒适圈建立，从UGC创造力大解放到推动多元价值释放，《蛋仔派对》一直在不断拉高品类进化的标准，令后来者难以「丝滑」跨越壁垒，而这背后依仗的正是其全民化视野下的产品自信力。

自从《蛋仔派对》带火派对游戏之后，「合家欢」就如「概念股」一飞冲天，不断被大量「买入」。但「合家欢」更强调氛围感，没有「全民化」视野加持，就无法真正凝聚客户，根基不牢，欢乐何以为继？

要洞察这两者的关系，从最近吴磊登岛与 5 亿人共庆「蛋搭节」，便可以揭示一个再质朴不过的道理：理想的合家欢，是全民共狂欢。而《蛋仔派对》的底气正是在于，它所链接的5亿群体，不仅仅是「每3个人中就有1个人玩」的全民级广度，更是跨越了地域、圈层、年龄和性别，用内容将大家「绑定」成一个欢乐的共同体。

关键内容的建立，是抓住客户的第一把「钩子」。随着官方主导的PGC内容不断扩容，巅峰赛地图关卡数多达150多个，特殊玩法竞技模式高达20多种，解谜、竞技、模拟经营、肉鸽等玩法应有尽有。与其下载多个游戏来回找寻想要的玩法，不如在蛋仔一次性被满足，这种集成式内容强项，呼应的正是「你要的这里都有」的简单快乐。

比如，在竞技关卡里，你可以用尽全力，只为一览众山小，也可以只体验过程，跌落又爬起来再战。又或者通过「翻滚一线牵」玩法，与陌生蛋来一次默契大考验，不用在意谁领先，这根「绳」早已延伸到彼此的内心。在这里，成败只是形式，真正维系大家的是「即使互不相识，也能玩出快乐」，因此确立了「蛋仔岛」的欢乐基调，有了更多的衍生玩法。

说得再大白话一点：选择多，经得起玩，任何人都能找到快乐的「舒适圈」。这同样见诸于其直白的社交机制设计之上，登陆「蛋仔岛」（即游戏主城）的玩家，不必刻意融入，不必借助道具或设施，从「抱一抱」就能开始交往，「简单、直接、高效」的社交特色，也成为了抓住客户的第二把钩子。

在「蛋仔岛」中，欢乐的情绪随时随地都在喷发。有时候可能是一群陌生人毫无缘由地就玩在了一起，穿上相同的衣服，你叠我，我叠你，直到叠成一串“蛋仔糖葫芦”。

有时候也可能是你无意间路过一角，围观一群人正在「卡飞天bug」，却被他们洞穿了你心底参与的渴望，结果二话不说就带着你一起玩了起来。

又或者是你因为抱举了一个陌生蛋，就与ta开启了一场浪漫的环岛游，从白日放光到星空满天，从蛋潮汹涌到静谧无边，没有任何尴尬，留存下触及灵魂的默契。

这种简单的快乐，也因为游戏不断增添的娱乐设施和道具，有了更进一步发挥。比如在最新派对季「寻光冰雪」中，去雪地撒野，操纵「冰雕滑板」飞越冰山，在道具「滑翔呦呦」的帮助下降落在投篮机旁，抛出一个漂亮的三分球，稳稳地投出你的快乐。

在《蛋仔派对》这一偌大的游乐场里，每一个角落都藏着彩蛋，每一位蛋仔都能去自由挖掘和探索，不管你在现实中是i人还是e人，是宝妈还是奶爸，是老者还是少年......都能在蛋仔乐园里找到自己的快乐因子。合家欢如此，全民化更应如此，《蛋仔派对》将其刻入了产品的基因，才能把5亿客户聚合在这里，共享全民的合家欢盛宴。